Crecer con tu blog y tus redes sociales puede tener un desenlace: que te conviertas en un influencer. Un influencer no es un famoso o famosa, aunque sí existen celebrities que de pronto se han convertido en influencers, personas que trabajan mucho sus redes sociales. Pero ¿quiénes son realmente y por qué los necesitas?

Qué es un influencer para tu estrategia de Marketing

No lo vamos a negar; es una palabra que está de moda y seguramente ya la has visto en foros de debate o blogs especializados. Al ser un término que prácticamente acaba de comenzar , aunque ha arrancado con fuerza, quizás no conozcas lo que verdaderamente significa la palabra influencer. Pero no te preocupes porque aquí te lo detallamos.

¿Qué es un influencer?

Los influencers o Marketing influyentes son personas que han surgido de sus canales de YouTube, blogs o cualquier otra red social. Hay influencers que solo actúan desde su casa e influencers que acuden a eventos y, por supuesto, los hay de muchas categorías. Es la persona que puede hacer que tu negocio consiga más popularidad y visibilidad online.

La palabra influencer significa influenciador, y su figura hace que sus opiniones y aportaciones a través de la red, tengan credibilidad sobre los temas en los que están especializados. Y el poder de las redes lo hace todo, porque se han convertido en líderes mediáticos gracias a la inmediatez de Internet.

No tienen porqué ser necesariamente gente famosa, eso quedó atrás cuando la televisión se convirtió en el medio de medios. Como bien se ha comentado antes, el influencer nace de sus redes sociales y es esa confianza que la audiencia le otorga la que les hace convertirse en embajadores.

¿Por qué necesitas un influencer?

Sobre todo, por su capacidad para influir en las decisiones de la gente. Su palabras, mensajes, imágenes y opiniones son tomadas como referencia y en consecuencia, las marcas aprovechan esta tendencia y se adentran en la búsqueda y captura para realizar acuerdos de colaboración para mejorar el posicionamiento de la marca. ¿Por qué lo necesitas?

También se le conoce como influencer a la construcción de esta relación entre marca y persona influenciadora. Es tan sencillo como desarrollar y mantener el contacto con estas personas que crean visibilidad en tu producto o servicio.

No se trata de tener un target de masas como ocurre con otros tipos de estrategias de marketing sino que el influencer marketing tiene como objetivo en los individuales, que pueden ser desde bloggeros hasta celebrities.

¿Por qué centrarse en una sola persona? Pues porque puede tener incluso más influencia que un simple anuncio o cualquier estrategia de Inbound o Content Marketing que puedas producir. Los influencers pueden darte acceso a una audiencia que, seguramente, no podrías alcanzar por ti mismo.

Esa audiencia ve en estos influencers una fuente más de confianza, símbolo de transparencia. Si un negocio encaja con un influencer como las piezas de un puzzle, puede que colegas de ese influencer quieran participar en tu negocio

¿Cómo contactar con un influencer?

✅ Identificas gente con influencia dentro de tu nicho de mercado.

✅ Haces una lista de los influencers que más se complementan con tu negocio en términos de audiencia.

✅ Creas una conexión con el influencer.

✅ Te asocias con él para crear contenido y promover tus productos o servicios.

Principales motivos para querer a un influencer

✅ La reputación que puede aportar a tu empresa.

✅ Sus seguidores pueden convertirse en tus clientes.

✅ Pueden llegar a su comunidad a través de varias plataformas.

✅ Sus seguidores tienen en cuenta su opinión antes de tomar decisiones de compra.

Para que te hagas una idea de lo que es y no es, primero tienes que saber que por pagar por tener un espacio en la página web de un influencer, no cambiará tu vida. Por eso, te describimos algunas de las tácticas propias del influencer marketing:

✅ Escribir un post de invitado para el blog o página web del influencer. Esto te permite acercar tu trabajo, producto o servicio a la audiencia del influencer.

✅ Entrevistar al influencer para incluirlo en tu contenido. Seguramente, su audiencia estará más dispuesta a entrar en tus contenidos y compartirlos.

✅ Pedir al influencer que incluya tu producto o servicio en un tutorial.

Herramientas para contactar con influencers

Ya sabes qué es un influencer, sus características, cómo contactar con esta figura y por qué lo necesitas. Para terminar el post, vamos a dejarte 5 herramientas para contactar con influencers. No te las pierdas

  1. Klout

Del 1 al 100, esta herramienta permite puntuar al influencer según su influencia en la red. Klout permite generar una lista de influencers según en la categoría en la que son expertos o expertas. De esta manera, se conoce quiénes son los más apropiados para difundir el producto o servicio de la marca

  1. Peerindex

Más analítico que Klout, califica a los influencers del 1 al 100 en un área determinada de Twitter, LinkedIn, Facebook y Quora. Esta herramienta permite identificar a los influencers que siguen el perfil de la marca y cuáles son los contenidos que más interesan a los seguidores. La herramienta es de pago, pero la búsqueda de influencers es gratuita.

  1. Circloscope

Descubrir a los influencers en el perfil de Google+ ya es posible. Se puede instalar la aplicación en el navegador e incorporar los datos de tu cuenta de Google+.

  1. Twtrland

Es la herramienta para encontrar influencers en Twitter para dividir los perfiles en más de 40 mil categorías y poder así filtrar las búsquedas. La pestaña “influencers” permite hacer una búsqueda avanzada dependiendo del sector y la localización

  1. Trolldor

Para identificar al influencer en el que puedes confiar. Es una herramienta gratuita para detectar a posibles trolls.

Como ves, estos pasos son sencillos y dependen también de la lógica. No confíes en cualquier persona que se haga llamar influencer así que, sigue los pasos que te damos, y contacta con los mejores influencers que se adapten a tu nicho de mercado. ¿Preparados?

Artículo cortesía de Patricia Galiana, periodista freelance y redactora en IEBSchool. Cada día aprendiendo más de la vida y del mundo digital. Tiene claro que su pasión está en el mundo del periodismo y la comunicación. Escribe sobre las últimas tendencias en Marketing y en el mundo emprendedor. También es fotoperiodista y cubre información internacional sobre Grecia @PatriciaGLM Perfil de Patricia en LinkedIn