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Apuntes de Marketing Razonable.
MailChimp para email marketing

MailChimp: Tipos de campañas y cómo generar listas de suscriptores

 

MailChimp es una de las mejores herramientas para realizar email marketing que actualmente están disponibles en Internet, debido a la facilidad de uso y a su excelente diseño.

A la hora de poner en marcha un proyecto web, una de las acciones inmediatas que debemos realizar es la creación de una lista de suscriptores propia, lo que hará que dichos suscriptores sean de calidad y estén interesados verdaderamente en nuestros productos y/o servicios.

Para crear una lista de suscriptores, MailChimp es verdaderamente interesante y, además, es compatible con muchas herramientas digitales.

Tipos de campañas con MailChimp

Actualmente, existen 4 tipos de campañas diferentes:

• Regular

Esta campaña es la más utilizada y habitual. Nos permite diseñar y personalizar el contenido, así como elegir si el envío lo haremos de manera inmediata o lo programaremos para otro momento.

• Plain-Text

Es la manera más sencilla de enviar correos de forma masiva, ya que son campañas de solo texto y no disponen de opciones de formato.

• A/B Test

Esta opción nos permitirá enviar más de una versión para una misma campaña con el objetivo de comprobar cual es más efectiva.

Se trata de probar diferentes diseños, líneas de asunto, contenidos u horas de envío.

MailChimp realiza un análisis de las dos versiones en un 20% de los contactos. Según el resultado basado en los clics recibidos y la tasa de apertura se obtiene el mejor resultado de las versiones, la cual se enviará al otro 80%.

• Automatización

Se trata de enviar una serie de mensajes o un correo electrónico a un determinado contacto en basándonos en una señal de envío específica.

¿Cómo se genera una lista de suscriptores?

Este es uno de los aspectos más importantes de nuestras estrategias de email marketing.

En esta lista es donde tendremos los emails de nuestros contactos y de la información de los mismos.

Veamos paso a paso como crear una lista de suscriptores:

  1. Vamos al menú principal, concretamente en la parte superior izquierda para entrar en el apartado Lists.

2. Una vez dentro de la página de listas de MailChimp, vamos a pinchar en Create List, justo a la derecha de la pantalla.

Llegamos al punto donde tendremos que cumplimentar cada detalle de nuestra nueva lista de suscriptores:

List name

En este campo únicamente tenemos que dar nombre a la lista que estamos creando.

Default “from” email

Aquí pondremos el email que verán los suscritores a la hora de recibir nuestros correos electrónicos.

En este punto es recomendable utilizar un correo que tenga el dominio de nuestra página web. Por ejemplo: info@mglobalmarketing.es

Default “from” name

Aqué deberíamos poner el nombre de nuestra empresa o blog.

Es el nombre que van a ver nuestros suscriptores al recibir nuestros correos.

Remind people how they got on your list

En este apartado debemos introducir la frase que queramos que aparezca al final de correo que enviemos, por ejemplo: “Usted recibe este envío ya que está suscrito a nuestra lista”

   → Campaign URL settings

Tenemos que escoger un dominio verificado para usar en las URL de nuestras campañas. Este dominio tiene que estar autorizado.

   → Contact information for this list

Son los datos cumplimentados cuando creamos una cuenta en MailChimp (el nombre de nuestra empresa, dirección, etc.).

   → Form settings

Si marcamos este campo, habilitamos la doble confirmación de suscripción a la lista mediante un correo electrónico.

   → Notifications

En este apartado tenemos 3 opciones disponibles para recibir notificaciones en lo que afecta a nuestra lista:

  • Daily summary (Summary of subscribe/unsubscribe activity): si queremos recibir notificaciones diarias de la actividad de nuestra lista, tanto altas como bajas.
  • One-by-one (Subscribe notifications as they happen): recibimos un email cuando tenemos un nuevo suscriptor.
  • One-by-one (Unsubscribe notifications as they happen): cuando perdemos un suscriptor.

Finalmente, le damos a Save y ya tenemos nuestra lista.

En próximas entradas explicaremos como crear una newsletter atractiva para impactar a tus suscriptores.

 

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