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Naming: cómo elegir el nombre de una marca, empresa o negocio standard

En anteriores artículos, ya hemos dado alguna pincelada sobre cómo escoger el nombre de nuestra marca. Para conseguir esto, se usa el Naming. Es posible que a todos nosotros nos suene más el término Branding, pues se atribuye este nombre al proceso en el que se construye la marca de una empresa. Es decir, se desarrolla la identidad corporativa para “lanzar” nuestra empresa al mercado y lograr que ésta se posicione en el mismo, llegando a ser referente de todo el público objetivo. Para ello, es imprescindible tener un buen plan de marketing y comunicación. Todo esto está muy bien pero no es suficiente. Es necesario trabajar en la elección de nuestro nombre de marca. A todas las técnicas empleadas ...

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Marketing industrial: el gran olvidado standard

Siempre que hablamos de marketing, nuestra pensamiento va dirigido hacia los productos de consumo masivo, a distintos tipos de estrategias y distintos tipos de clientes. En el presente artículo, centraremos nuestra atención en el marketing industrial, tan importante como el marketing de consumo y que en muchas ocasiones las empresas del propio sector dejan de lado. ¿Qué es el marketing industrial? Sin embargo, hay otro mercado que los usuarios no vemos como consumidores que somos. En este mercado se encuentra el marketing industrial o B2B (Business to Business) y que se diferencia principalmente del marketing de consumo o B2C (Business to Consumer) en que el producto tiene un objetivo puramente industrial y en la que otra empresa es el cliente, ...

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Imagen de marca corporativa: debe ser consistente standard

La imagen de marca de una empresa, por grande o pequeña que sea ésta, es un aspecto esencial que debe tenerse en cuenta desde el mismo momento en que nace la marca, ya que esa imagen será la cara visible de la empresa e, incluso, la que irá dejando huella con el paso del tiempo. La imagen de marca corporativa va más allá del diseño de un logo o la elección de un par de colores para nuestras tarjetas de visita. Veamos porqué. Según Ríes, autora de “Las 22 leyes inmutables de la marca” “Una marca es poderosa cuando representa una palabra en la mente del consumidor. No importa que esa marca sea un producto, una empresa o una persona; las ...

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La importancia del marketing directo en la era digital standard

Marketing directo: ¿buzoneo o no buzoneo? La publicidad es algo que nos rodea y que está en nuestras vidas desde que comienza el día hasta que se acaba. Encontramos publicidad dentro de nuestra casa, en el móvil al levantarnos, cuando leemos el periódico, en las marquesinas, los carteles, la radio y hasta en el cielo. Nuestra experiencia cotidiana muestra que ya casi no hay lugares que no se hayan convertido en soportes publicitarios. De acuerdo con estudios técnicos mundiales, una persona está expuesta 3.000 veces al día a todo tipo de anuncios, lo que supone más de un millón de impactos al año, de los cuales, se quedan en su cabeza tan solo el 12%. Esto provoca que los usuarios se sientan abordados por ...

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Errores a evitar en gráficos de cuadros de mando standard

¿Te enfocas más en conseguir un diseño llamativo que en comunicar bien lo que deseas transmitir en los gráficos de tus cuadros de mando? Dataviz, es la abreviatura de Data Visualization o Visualización de datos, que es el proceso que utilizamos para mostrar de forma gráfica y visual información, de forma que sea comprensible para el usuario. Sin embargo, esta tarea no es tan sencilla como puede parecer a primera vista y, cuando se trata de representar datos, a menudo nos enfocamos más en conseguir un diseño llamativo que en comunicar bien lo que queremos transmitir. Indudablemente, un cuadro de mando con diseño atractivo va a hacer que nuestro trabajo capte más la atención y hasta nos parece que da una imagen ...

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Pasos para hacer una auditoría de marca standard

Gracias al desarrollo de una auditoría de marca, se realiza un análisis de la visión de nuestra empresa que comparten nuestros clientes. De esta forma, podremos identificar cualquier posible error y elaborar estrategias para corregirlo. La auditoría de marca es una de las técnicas más utilizadas por empresas que desean saber su situación real, en términos de visibilidad y valoración de sus consumidores. En Mglobal contarás con especialistas en el desarrollo de auditorías de marketing que evaluarán el estado de tu marca al tiempo que descubrirán nuevas oportunidades. A continuación, analizamos los pasos a seguir y los posibles beneficios de una empresa que decide aplicar una auditoría de marca sobre su modelo de negocio. Desarrollo de una auditoría de marca. ...

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Presupuesto para el plan de Marketing: cómo establecerlo standard

A la hora de poner en marcha un proyecto empresarial es imprescindible asignar un presupuesto para el plan de marketing con el objetivo de planificar un diseño de comunicación de marca hacia el público y ofrecer a todos los clientes las ventajas de nuestros productos y servicios. Es por ello que el plan de marketing deber ser claro, conciso, real y muy flexible para posibles cambios. Además, debe ser un texto con datos y con objetivos numéricos concretos y realistas. El marketing para empresas es importante para cualquier compañía que quiera competir por un trozo del mercado, ya sea pequeña, mediana, grande o una multinacional. Sin un  presupuesto adecuado para el desarrollo del plan de marketing no será posible acercarnos ...

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¿Qué es el Marketing verde o ecológico? standard

El marketing verde o ecológico define la estrategia comercial de una empresa dedicada, normalmente, a la venta de productos ecológicos. Pero no solamente eso, también puede ser cualquier otro tipo de producto que se haya preparado para disminuir su impacto en el medio ambiente. Es un tipo de marketing cada vez más frecuente porque se adapta al pensamiento de las personas en el mundo moderno, es coherente con sus valores. Es capaz de transformar la tendencia actual para ofrecernos aquellos productos que se dedican a preservar la naturaleza y su conservación. Para ello resulta imprescindible abordar una estrategia de marketing razonable y acorde con la identidad de la marca y con los objetivos de marketing verde fijados previamente por la ...

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Plan de Marketing 5: Planes de Acción de Marketing standard

Una vez definidas las cuatro primeras etapas del Plan de Marketing, debemos dar un último paso, que será colocar las piezas que componen el plan y que nos harán llegar a nuestros objetivos. Esta tarea se la asignaremos a las acciones de marketing. Dentro de nuestro Plan de Marketing, la definición y ejecución de los planes de acción es la fase de mayor dinamismo, es la hora de ponerse manos a la obra. Debemos traducir nuestras estrategias en acciones concretas para que estas sean efectivas. Nuestros Planes de Acción tienen que ser supervisados y ejecutados por un responsable en los plazos previstos mediante un calendario de acciones, además, tenemos que: – Asignar los recursos humanos, materiales y financieros. – Evaluar ...

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Plan de Marketing 4: Elección de las estrategias de marketing standard

Cuando hablamos de estrategias dentro de un Plan de Marketing, nos referimos a un conjunto de decisiones sobre acciones y recursos a utilizar que nos permitirán alcanzar los objetivos finales de la empresa u organización. La estrategia consiste en adecuar nuestros factores internos a los factores externos, con el fin de obtener la mejor posición competitiva. No debemos catalogar esta fase del Plan de Marketing como “racional”, sino al contrario, la definición y selección de estrategias es el ejercicio más útil para la planificación de marketing. Estrategia de cartera La estrategia de cartera es la encargada de fijar la marcha a seguir para el establecimiento de cada unidad estratégica empresarial, detallando para las mismas las diferentes combinaciones producto-mercado que deberá ...

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