Si los goles son el cumplimiento de nuestros objetivos de marca y el juego nuestras estrategias para conseguirlos, está claro que lo importante son los goles. Los goles son los que “nos pueden permitir cambiar el mundo”. Pero igualmente cierto es que para conseguir marcar goles y más importante aún ganar el partido, es muy importante jugar bien (estrategia), adaptándolo a los jugadores disponibles (nuestros recursos).

La comunicación de nuestra marca es lo que permite que esta se sea conocida y reconocida. Podemos tener el mejor producto del mundo, prestar un servicio mejor que nadie, pero si los demás no lo conocen es igual que si no existiese. Para conseguir esta presencia y que los demas nos conozcan disponemos de multitud de canales más o menos formales y será el conjunto de ellos y cómo aparezcamos lo que al final nos otorgará un posicionamiento en esa jungla llamada mercado. Debemos definir cómo queremo