2012 marca el 50 aniversario de LEGO en Australia. Para conmemorar el hito, LEGO Australia ha lanzado el Festival Play, una campaña integrada de nueve meses, animando a los niños y adultos a celebrarlo a través del juego.

Ideado por la agencia australiana One Green Bean & Host, la iniciativa nacional se compone de una serie de los eventos digitales, social y vivencial, todos ellos inspirados por los emblemáticos ladrillos de construcción.

El eje central de la campaña será el sitio web LEGOfestival.com.au, acogiendo las últimas noticias y actividades programadas.

El primer contenido presentado es  un video de 90 segundos, detallando los humildes comienzos.